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メルマガは強力なマーケティングツールの1つではありますが、良いことばかりではありません。もちろんデメリットもあります。
これからメルマガを始めたいという場合は、この記事で解説するデメリットや解決策を把握して取り組んでみてください。
【動画解説】メルマガアフィリエイトのデメリット
メルマガの5つのデメリット
メルマガの大きなデメリットは以下の5つになります。
- コンテンツが溜まらない
- リッチコンテンツを使いにくい
- 読んでもらえない
- 迷惑フォルダに入る可能性がある
- やるべきことが多い
デメリットの解決策も含めて、1つずつ詳しくお話します。
メルマガのデメリット1 コンテンツが溜まらない
メルマガはブログのように、以前書いた古い記事を読んでもらえることがほとんどありません。
一週間前に届いたメルマガを探してまで読もうとは思わないですよね？つまり、多くのメルマガは一度配信したらそれっきりの使い捨てになってしまうのです。
ただ、解決方法がいくつかあるので紹介します。
反応が良かったメルマガをステップメールにする
開封率やクリック率、返信率が高いメールはニーズがあると言えます。そこで、そのようなメルマガをまとめてステップメールにしてしまうのです。
予め設定したシナリオを、設定した日時通りに自動配信してくれるシステム
この方法を使うことで反応が良いメールだけを配信し続けることができますので、あなたのメールを楽しみにしてくれる人が増えていくという効果があります。
僕はこの方法を活用し、5年分のシナリオを無理なく作ることができました。（1度メルマガに登録すると、5年間自動的にメールが配信され続ける状態）
そんな効果的なステップメールの組み方についてはこちらをご覧ください。
バックナンバー集にまとめる
同じく反応が良かったメールをバックナンバー集という形にして、1つのPDFファイルなどにまとめてしまう方法もあります。
そのPDFをメルマガ読者集め用のプレゼントにすることも可能です。
僕自身もバックナンバー集をカテゴリ分けして配布することで、メルマガ読者さんを獲得しています。
実例として、こちらを参考にしてみてください。
バックナンバーをブログに転載
メルマガで配信した文章をそのままブログに転載することで、ブログ記事として残すこともできます。
メルマガを書けば書くほどブログ記事が溜まっていくので一石二鳥と言えますが、逆に「わざわざメルマガ登録をしなくても良いのでは？」と思われてしまうデメリットもあります。
そこで、メルマガ登録しなければ受け取れない案内や企画、特典などを用意するといいかもですね。
圧倒的な価値提供をする
これは難易度が高いですが、
「絶対にこの人のメルマガは見逃したくない」
「何度も読み返したい」
このように思ってもらえるメルマガを配信することで、”あなた専用のメールフォルダ”に入れてもらえる可能性があります。
メルマガのデメリット2 リッチコンテンツを使いにくい
メルマガは基本的にテキスト形式がメインになりますので、動画や音声などのリッチコンテンツ配信には向いていません。
HTMLメールにすれば動画や音声を表示させることもできますが、読者さんの受信環境によってはレイアウトが崩れてしまったり、非表示になる可能性もあります。
そうなると、そもそも読まれなくなってしまうので、そこまでのリスクを負ってリッチコンテンツを配信するのは得策とは言えません。
どうしても動画や音声をお届けしたい場合は、閲覧用のページを別に用意する必要があるということです。
メルマガのデメリット3 読んでもらえない
読者さんの元には毎日大量のメルマガが届きますので、あなたのメールが埋もれて読まれないという可能性があります。
読まれるメルマガの書き方や件名など、解決策はこちらの記事をどうぞ。
メルマガのデメリット4 迷惑フォルダに入る可能性がある
せっかく配信したメルマガも迷惑フォルダに入ってしまうことがあります。
残念ながらシステム的に迷惑フォルダ行きを100％防ぐことはできませんが、対策することは可能です。
詳しくはこちらの記事をご覧ください。
メルマガのデメリット5 やるべきことが多い
メルマガで稼ぐためには、やるべきことや習得すべきスキルがたくさんあります。
- 集客
- セールス能力
- マーケティング全般
- コピーライティング
- コンテンツメイキング
ですが、全て他のビジネスにも活かせることばかりですし、これらのスキルを習得する見返りは絶大と言えます。
長く安定して稼ぎ続けている人の多くがメルマガを活用しているのも、普遍的なスキルが身についているからと言えるかもしれませんね。
まとめ
メルマガのデメリットについてお話してみましたが、いかがだったでしょうか？
「メルマガは難しい」と感じる部分もあったかもしれません。
ですが、特に個人でビジネスをする場合はこれらのデメリットを補って余りあるメリットがあるので、ぜひ積極的に取り入れてみてください。
メルマガの実践的なノウハウや運用方法は、こちらの書籍で学ぶことができますので、合わせてご覧いただければと思います。
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